Guía: Familiarízate con lo necesario para elegir un diseñador web · Blog del Diseñador web freelance Álvaro Fernández

Hoy día, la suma de tráfico desde móviles y tablets ya supera ligeramente a la de los ordenadores de escritorio, por lo que resulta fundamental que las páginas se vean correctamente desde todo tipo de dispositivos.

El diseño web adaptable (o Responsive Design) es la forma más actual y recomendable de diseñar y desarrollar páginas web, consigue que se adapten automáticamente al tamaño de pantalla disponible. Evita la necesidad de crear una versión para móviles, otra para escritorio, otra para tablets, etc., creando una única página que se adapta a cualquier tamaño.
 

Antiguamente las diferentes páginas que componían un sitio web se programaban una por una, de forma que para modificar o ampliar los contenidos se precisaba de la intervención manual del desarrollador.

Ahora, lo más frecuente es crear las páginas web de forma que dispongan de un gestor de contenidos (Content Management System, o CMS), una herramienta que permite al propietario modificar o ampliar los contenidos por su cuenta, utilizando un área privada de su página web. La información está guardada en una base de datos, y gracias a un interface amigable, el propietario puede hacer cambios de forma sencilla e inmediata. Esto previene de gastos de mantenimiento de contenidos, en caso de involucrarse el propietario en esta tarea, y permite trabajar el posicionamiento en buscadores de una forma más competitiva.

Existe una gran oferta de gestores de contenido, hay algunos que están especialmente extendidos (quizá los más famosos sean Wordpress, Joomla, Drupal, Prestashop y Blogger) y también hay muchos creados por las propias empresas de desarrollo web. Independientemente del CMS que se elija, es muy interesante disponer de uno.
 

Son un tipo de gestores de contenido (CMS) especialmente concebidos para el e-commerce. Ofrecen funcionalidades como el carrito de la compra, gestión del catálogo, de clientes, de pedidos, un sistema de facturación, etc. Como sería extremadamente caro desarrollar todas esas funcionalidades para un único proyecto, se utilizan plataformas prefabricadas, que en su mayoría son gratuitas. Los costes derivados son en concepto de instalación, diseño de la parte pública, personalización y configuración.

Existe una gran variedad de ellas, Prestashop es en mi opinión la más flexible, utilizada, y adecuada para la mayoría de proyectos de comercio electrónico.
 

Es una disciplina en constante evolución, un proceso que trata de mejorar en lo posible la visibilidad de un sitio web en los diferentes buscadores.
En un principio se trata de un servicio gratuito, los motores de búsqueda no cobran por aparecer en sus páginas de resultados, pero el alto nivel de competencia existente hace necesario dedicar muchos esfuerzos para conseguir una visibilidad apreciable.

Tanto es así, que en ocasiones precisa de una inversión importante para:

• Definir una estrategia adecuada, con la ayuda de un profesional en la materia
• Crear constantemente contenidos originales y de calidad, y optimizarlos adecuadamente
• Difundir dichos contenidos en redes sociales, y obtener enlaces a ellos desde otras páginas

 Google es el buscador mayoritario, y cambia constantemente sus criterios a la hora de posicionar las páginas en sus resultados, por lo que el SEO no es una ciencia exacta ni estable, siendo aconsejable no depender exclusivamente de esta fuente de tráfico.
 

Se trata de los anuncios de pago que los buscadores colocan entre los resultados naturales. En el caso de Google, el producto se llama Adwords y se identifican por la palabra “Anuncio” sobre fondo naranja.

El coste por clic dependerá de la cantidad de anunciantes que pujen por la búsqueda, y es recomendable contar con la ayuda de un profesional para optimizar los anuncios, las pujas, cuantificar el retorno de la inversión, y conseguir que termine siendo un canal de inversión rentable .
 

Es el área de trabajo cuyo objetivo es sacar conclusiones útiles de los datos obtenidos del entorno web de una empresa, ayudando así a crear estrategias que mejoren su rendimiento.
A través de un plan de medición, se ponen en marcha las herramientas que permitan analizar y trabajar en dos áreas diferenciadas:

• El comportamiento del usuario dentro del sitio web: de esta forma es posible optimizar los diferentes pasos que el usuario debe dar para cumplir con los objetivos planteados (comprar un producto, descargar un archivo, rellenar un formulario, etc.) y eliminar las posibles barreras que se encuentre
• Conocer el origen de las visitas y la rentabilidad de cada una de las fuentes de tráfico,  permitiendo así seleccionar los canales en los que es más rentable invertir

Pudiéndose definir de muchas formas diferentes, se trata al fin y al cabo de las técnicas y estrategias empleadas para promocionar y vender los productos o servicios a través de los medios digitales.
Los principales canales de trabajo serían:

• El posicionamiento en buscadores, tanto el orgánico (SEO) como el de pago (SEM)
• Las redes sociales
• La publicidad Display (banners o anuncios en otras páginas)
• El email marketing, envío de comunicaciones comerciales por email

Precisa en gran medida de la analítica web para poder operar, ya que ha de estar basado en datos para testear diferentes estrategias entre sí y tomar decisiones acertadas.
 

Ley en vigor que determina las obligaciones que todo sitio web debe cumplir, entre otras cosas está la de ofrecer al usuario un aviso legal y un aviso de cookies. También regula todo lo relacionado con los derechos del consumidor en cuanto al comercio electrónico.
 

Ley en vigor que indica los procedimientos y obligaciones que se deben cumplir al recopilar datos de carácter personal de los usuarios. Las sanciones en caso de incumplimiento son muy elevadas.
 

Hoy día escasean, pero hace unos años era muy frecuente ver páginas realizadas con Flash. Se podían identificar por ser páginas cargadas de animaciones, música y una interactividad especial.

Pese a sus virtudes visuales, presenta ciertos inconvenientes ya que, al no ser código HTML estándar, los buscadores no pueden comprender su contenido, y muchos usuarios tampoco pueden cargarlo ya que se trata de un software adicional que puede o no estar instalado en sus máquinas.

Tuvo una batalla comercial con la marca Apple tras la cual ha quedado en desuso y por norma general no es recomendable utilizarlo para la construcción de un sitio web.